一八0 兴办报业抚民情

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    以后的几天，李爽是忙得晕头转向。报纸的事情他虽托付给了便宜老哥，但李奭以前不过没办过报纸，连报纸长什么样都没见过，前几期少不得要自己亲自组稿，设计版面。李爽出资在在民安坊租了个小院子，并挂上了“燕京导报”的版子，让便宜老哥挂着总编的名头，但李奭负责着将作监，每天是要上朝和办公的。二姐夫左琦正好没什么事情，虽然李爽和左企弓闹得有些不爽，这姐夫却是个实在人，就让他来气体负责。左琦又找了几个同年来帮忙，再加上耶律沃燕从翰林院派来的两位小官，又招了四位杂役，编辑部的人手是马马虎虎地够了。

    象李爽前世的那种四开，八开的大纸张报纸，印刷起来不容易，也不符合这个时代人们的习惯，李爽就把这燕京导报设计成了杂志的形式，每一刊四十页左右装订在一起。但这文章却是成了问题，以李爽的能力，独自一个人撰写几期的报刊是没什么问题的。如果整整一期都出自他的手笔，这报纸办起来也没什么意思，何况自己以后还有别的事情要作，报纸的事情，他只能把把关，定好调子，具体的事情迟早是要交给这些编辑们来负责的。

    燕京导报创刊后，虽然以报导辽宋金三国局势，稳定南京道的民心为第一要务，却是淡能一期几十页纸都报导这个。参照自己前世那些杂志的经验，李爽打算把燕京导报分为娱乐版，新闻版，商业版，时政版，风俗版，文化版几大块。娱乐版没什么东西写，干脆就把自己讲过的西游记的故事，托会给耶律沃燕让他凭记忆每期写上一回，让大家读故事读得上瘾，后边就不愁报纸发行不出去了。商业版，李爽打算给一些商家打些广告，以后报社的主要收入就要靠这版面了。第一期才开始打名头，李爽就让编辑们去联系各行业的二流商家，只让他们意思意思地捐上一点钱来，就替他们免费地打上一回广告。在辽宋时代，商人们已经有了广告意识，但对报纸这种新东西没有太多的认识，所以对所谓的广告是将信将疑。比如酒楼，李爽选的是仅次于赛樊楼的德胜楼，李爽带着左琦和另一位编辑前去和掌柜交涉。李爽这几年虽没在燕京呆，四年前他大破蓟州反贼，又唱出了一曲《山坡羊》，玉田的石炭的开采，还有新式马车啊，打火机啊，高度数的白酒啊等小玩意儿，都给他在燕京留下了一定的名声。德胜楼的邹掌柜先是对李爽说的什么广告半信半疑，李爽问了德胜楼和赛樊楼的大致收入后，夸下海口说，只要连续做上两个月广告，保证德胜楼的生意超过赛樊楼。凭着三寸不烂之舌终于说去掌柜捐了五十贯钱，并承诺如果生意真的超过赛樊楼，他情愿把增收部分的一半利润用来继续打广告。

    听了掌柜的这承诺，李爽偷偷地笑了。拉好了德胜楼的广告，李爽就让左琦带着一帮编辑们分头去找商家，却没想到这些家伙的嘴太笨，跑了三天，除了拉了一单粮商的广告外，再无收获。就那粮商，经李爽考查后也果断地放弃了。各家粮商的情况都差不多，百姓买粮到哪一家都是一买，但通过考查，发现这家粮商有缺斤短两，以次弃好的情况，这样的广告打出来是会影响报纸的声誉的，说什么也不能给打的。…,

    油墨印刷看起来简单，却也是经过了十多次的试验才弄成的。首先要选好薄而半透明，且能渗墨的纸张，在融化的蜡水里浸处均匀，再试着刻版，又要调试油墨，设计印刷的印盒，滚轴，都是看起来简单，却也是试验了多次才弄好的。

    等印出样品来，李爽还是觉得不满意，但也没有别的办法，虽然纸张上的字用手抹上几下就会变得模糊，手上还会沾上些黑黑的油墨来，但大致上看着字迹也算清晰。先出上几期，同时才找人研究铅字印刷的事吧。

    几个编辑们还没拉到广告，这两天银铜矿的事情已经传了出去，天天都有世家大户来堵李爽的门，李爽干脆把拉广告和入股银矿捆绑在一起。凡是有意入股的，得先同意燕京导报的广告才行。这些世家能入股银矿，对区区百贯左右的钱根本就一点也不在乎，自然是满口应承，李爽却是在他们名下诸多产业中选择一处作为第一期的广告客户。收他们那一百贯的广告费，不是为了赚钱，而是为报纸的广告版面打广告。所以李爽选择的商铺都是一些二流的，有发展势头，却被前边的商家压着一头的店铺，这样的店铺，只要再用广告轻轻推上一把，他们的营业额是肯定会直线上涨的。只要这一期的广告客户们从广告中得到好处，到下一期就不会再为拉广告而发愁了。

    文章当然是报刊的头等大事，李爽除了化名燕客行撰写了一篇对时政的分析外，又带着编辑们去采访了两个和金兵打过几次仗的将领，几个从中京道逃过来的牧民和商人，以白话的形式撰写文章，揭露金兵的凶悍残暴，又适当地表现了辽兵将领作战的勇敢。虽然自辽金开战以来，辽金开战以来，大辽国是屡战屡败，却也不得不写上些英雄事迹来鼓舞民众的士气。

    李爽要求编辑们撰稿选稿，都尽量地用白话文章，以利于普通老百姓都能看懂。时政，新闻版，就交给李奭去向礼部和翰林院要稿了，只要把握住只登主站派的文章，主和派的一字不发就是了。撰写了这两版块的作者还能得到一处优惠，就是可以在文化版发表一些他们的诗词文章。这个时代的官员文士们大多都能作上几着诗，写上几篇文章。但这些文章却只能在朋友间唱和，不得流传于世。作文章的没有人不希望自己的大作能让更多的人读到，有了这一项优惠，朝中官员们为燕京导报撰稿的人就多了起来。

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