第817章 双十一策划 (1/2)

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    随着小雷推门进了办公室后，林棋睁开眼睛，看着小雷的手中的拿着一堆资料，说道：“这是今年双十一的筹备资料？”

    “是的！”小雷拿着策划书草案说道，“这是易购网为主联合更多的销售渠道和品牌，策划的93年双十一购物节方案。方案第一部分是广告投放篇，广告投放针对国内、港澳、日本、北美、欧洲等等市场，进行针对性的宣传，易购网已经正式运营的市场，促销活动都是以易购网为重，整个广告预算总额是2亿美元，其中一半是用在国内和港澳市场。这是我们自己投放的广告预算，另外，对于一些大品牌厂商，以双十一名义进行投放广告，我们会进行总额1亿美元的广告补贴……比如，我们自家的企业，盘古电脑、掌娱掌机、康佳电视、新飞VCD和DVD，新创电话和麒麟手机等等众多品牌，都会打出易购网的LOGO，联合投入的广告宣传，都有向易购网倒流的意义。”

    林棋点了点头，说道：“继续！”

    3亿美元的广告烧钱，即使是放在后世，也是惊天大手笔。但这笔投入之后，能够带给平台增量注册用户和购物订单之后，这就是值得的。当然了，这笔投入不能是易购网进行投入，而是集团公司的额外补贴。

    换做是别的电商巨头，仅以电商业务为主的话，这笔烧的肯定是很亏的。

    但是，新创业系的很多自主品牌产品，销售收入和利润相当高的。这笔投入砸进去，不仅仅是给易购网造势，更关键的是，双十一本身会形成条件反射，让消费者意识到要准备钱包买东西了。这里面新创业系旗下的子公司的产品，无疑是占据双十一的大部分的销量。

    “第二部分，对于消费者的补贴。同样的总额达到2亿美元的红包补贴。距离双十一的二十天时间，平均每天1000万美元的现金红包，不限制购买商品的品类，但仅限于11月11~12日，这两天内使用，过期不使用的红包将会作废。所以，最终补贴可能不到2亿美元。而其他的各类优惠券、折扣券，这是需要商家自身决定，是否愿意接受。商家不愿意接受，可以禁止使用优惠券和折扣券，当然，这样一来会损失很多的生意，因为，消费者就是冲着折扣去购物的。所以，我们补贴2亿美元进行抛砖引玉，剩下的活动促销成本更多的根据参加活动的网店和品牌经营者，自主决定。”小雷拿着文档兴奋的说道，“目前，已经有超过3000多家品牌，涉及到12个多家，人口数量超过20亿，纳入双十一促销的范畴。当然，真正会在易购网注册会员账号的，目前仅有不到1000万人，日活跃会员目前不到100万人。这次活动之后，目标是在全球刺激500万人注册量，让双十一当天的活跃用户超过200万人……”

    目前，易购网成立分公司的市场，分别有中国大陆地区、港澳地区，对应华语简繁体市场，随着回归临近，以后市场一体化，也渐渐的不可阻挡的趋势，尤其是通过互联网的网购，港澳和国内，在电商购物方面，今后几乎是没多少差异。最多是税收、运费派送成本不同，导致的小差异，其他的价格方面，可以做到一视同仁。

    甚至，林棋对于国内、香港和澳门有长期的免邮补贴的，这个免费补贴，主要是针对新创业系的自营产品。物流公司会收到钱，但是，商家和消费者，并不需要对于... -->>

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