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报之间这3分钟的广告段位，其中最具宣传价值的，当数新闻联播前5秒报时，再加上节目结束后的1分钟，共计13条5秒广告时间。
另外的将近3分钟的广告时段，已经在前几天分别以预约签售的形式，和8点－12点间的广告时段一起销售了出去，今天的竞标，主要就是针对这13条价比黄金的5秒广告时段。
而在这13条广告时段中，受观众收看习惯等因素的影响，新闻结束后的第一条5秒广告被公认为重中之重，其身价也最为昂贵，也就是所谓的“标王”了。
在正式竞标之前，央视广告部给大家安排了一个意料之外的节目：请去年的“标王”，孔府宴酒厂的老总上台“现身说法”，给大家讲述该企业在夺得标王后所发生的翻天覆地的变化。
有资格进入这个会场的，无不是各个行业的精英，谁都知道央视这么做的目的是进一步强调其黄金广告段位的“造神”能力，好诱使大家更加不惜血本地拼杀、争夺，同时从这个小插曲中也不难看出，对于今年的标王争夺，央视上下包括那位田主任在内，还是普遍看好白酒类企业。
胡志高微微侧过身子，低声对杨昆说：“照这形势来看，像咱们这种名不见经传的小企业恐怕根本没被人家放在眼里呢。”
“有句诗怎么说来着？莫愁前路无知已，一朝成名天下知！”杨昆眯起眼睛，看着在台上慷慨陈词的孔府宴酒厂老总，微哂道：“如果可以选择的话，估计那位也不愿意这么大张旗鼓地宣扬标王创造的市场神话吧？毕竟这么一来，无形中也给他们自己的‘卫冕’增加了不少预料之外的难度呢。”
胡志高深有同感地点点头，问他：“现在是时候了吧？”
杨昆愣了半秒钟，才反应过来他是问昨晚那张纸条的事，有心逗他，笑眯眯地反问：“急什么，竞标开始了么？”
胡志高攥紧了拳头，好不容易才压下朝他鼻子上砸一家伙的冲动。
几分钟的演讲结束后，那位田主任走上台，清了清嗓子，朗声说道：“各位嘉宾，此前各位应该都接到了通知，不过按照程序，我还是要在这里重复一遍，那就是鉴于去年举办第一次竞标会时的经验不足、场面混乱，今年的竞价将采用暗标的形势进行，换句话说，就是每家企业只有一次叫价的机会……”
洋洋洒洒说了一大篇，其实意思很简单：大家要竞争的，不是单一的某广告时段，而是这十几条广告的优先选择权，谁出价最高，谁就拿到第一顺位，谁就是今天的“标王”。
杨昆在台上听得暗自冷笑不已。
央视这么做，表面上看起来合情合理，毕竟本场标的多达13条广告时段，逐一公开竞标的话，场面不好控制，时间也拖得太久，倒不如像现在这样，是死是活，一刀便见分晓。
但实际上，这是央视跟大伙玩的心理战。